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中国手机厂商围堵之下 LG路在何方?

中国手机厂商围堵之下 LG路在何方?


一边是巨头新机发布的高歌猛进iphone将发布3款手机、三星Galaxy S9渲染图流出、华为P20新机曝光。

一边是边缘手机品牌的垂死挣扎:诺基亚风光不在、酷派易主、Vertu倒下、HTC卖身。

而今,又一老牌手机巨头面临生存危机。


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最近,LG公布了去年第三季度财报,根据财报,LG移动部门在2017年最后一个季度亏损达1.92亿美元,这已经是LG连续第10个月处于亏损状态了。

对于比预期还要糟糕的业绩,LG明确表示,移动部门亏损主要原因来自“中国智能手机品牌的强势崛起”。

不可否认, 纵使智能手机增长放缓论已经持续了一段时间,中国智能手机军团的发展劲头依旧强势。中国市场前五的华为、OPPO、vivo、小米等品牌已凭借极具性价比的中高端及入门机型占领了亚洲市场,并在印度、欧洲市场取得了亮眼的成绩,在市场更加固化的情况下,留给其他手机厂商的空间越来越小。

中低端市场无法逾越中国厂商的围追堵截,高端市场又无法与苹果、三星相抗衡,LG移动业务难言乐观。


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当然,虽然,LG直白的将业绩萧条归咎于中国手机厂商的夹击,但其长期亏损与自身的产品、营销战略也不是没有关系。

顶着“隔代旗舰”的帽子,LG的产品配置上总是处于慢半拍的节奏,别人发布骁龙821旗舰,LG发布骁龙820手机,别人用上骁龙835,LG推出了骁龙821。在性价比的激战中,长时间难以推出吸引消费者的产品,直接影响了LG的出货量,也正因此,高通等芯片厂商也不愿意把最好的芯片供应给他们使用了。

据了解,受此影响,在下个月举办的 MWC 中,LG取消了骁龙845旗舰机的发布。


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那么,面对这样一个烂摊子,LG集团还会为他的Mobile持续供血么?当然。

虽说移动业务持续亏损,但LG作为韩国第一大集团的事实依旧不可忽视。在家电业务的拉动中,LG整体还是处于蓬勃发展中的。

因而,LG Mobile拥有充足的财力、物力支持,移动业务并没有遭遇卖身、易主或垮塌的下场,而是采取了类似于索尼手机的“战略性放弃”。

据外媒报道,LG正在考虑重组手机业务,可能会放弃高端手机市场。韩联社引述韩国业内人士的消息,LG移动部门正在进行一项变革,其中就有取消高端手机业务,G系列和V系列两大产品线或将被放弃。


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纵观目前的智能手机市场,性价比越来越高,技术创新要求越来越高,而消费者的换机意愿也在下降,综合因素作用下,即使放弃了高端市场,在中国手机厂商在中低端市场皆有插足的状态下,LG要在中低端市场取得突破,很难。

如此看来,移动业务虽以委曲求全的姿态暂时存活于当下,但如若不发愤图强、贡献出适合市场口味的产品,LG Mobile早晚还是要被割舍。